Молодой француз Октав Паранго решил посвятить жизнь рекламному бизнесу и ни разу не пожалел о своём выборе. Устроившись на работу в солидное агентство, парень проявил себя как талантливый креативщик, которому под силу продать потребителю любой продукт. Герой навязывает миллионам людей ненужные и некачественные товары, но совесть его не мучает. Рекламный бизнес приносит огромные деньги, и Октав спускает их на кокаин, проституток и тусовки в компании таких же прожигателей жизни, как и сам.
У Паранго вспыхивает любовь с коллегой Софи. Но этому роману не суждено было продлиться долго: весть о беременности девушки приводит парня в замешательство, и он понимает, что не готов к созданию семьи. Бросив возлюбленную, Октав снова пускается во все тяжкие. Иногда в наркотическом угаре герой вспоминает о Софи и ребёнке, но мысли о том, чтобы вернуть девушку, его не посещают.
По-прежнему отдаваясь труду, парень приступает к разработке ролика нового йогурта. Неожиданно ему надоедает заниматься обманом потребителей, и он предоставляет людям правдивую информацию о молочном продукте и всей подноготной рекламной индустрии.
Фильм имеет сразу 2 концовки: трагическую и счастливую. Зрителю предлагается выбрать финал, который ему больше по душе. В первом варианте Софи накладывает на себя руки, и Октав, узнав об этом, выбрасывается с небоскрёба, а во втором — воссоединяется с любимой на живописном острове.
