События фильма начинаются в 1978 году. Молодая и обворожительная итальянка Патриция Реджиани работает офис-менеджером в небольшой автотранспортной компании своего отца. На одной вечеринке Патриция знакомится с Маурицио Гуччи, который является студентом юридического факультета и наследником доли в пятьдесят процентов в модном доме Gucci через своего отца Родольфо. Патриция начинает активное преследование неказистого Маурицио, воздействуя на него чарами своей красоты и обаяния.
Родольфо, видя это, сразу предупреждает Маурицио, что Патриции нужны только деньги. Он говорит Маурицио, что лишит его наследства, если он женится на Патриции. Маурицио же делает выбор в сторону Патриции, не дорожа своей связью с Гуччи. Он покидает семью. Патриция и Маурицио женятся. Маурицио устраивается на работу в автотранспортную компанию Реджиани. Когда Патриция беременеет, она видит в своем ребенке путь к семейному примирению.
Она сообщает дяде Маурицио Альдо, что беременна. Альдо приходит в восторг от этой новости и берет пару под свое крыло. Альдо знакомит Патрицию со своим неразумным сыном Паоло, который всеми силами стремится стать дизайнером в Gucci, несмотря на полное отсутствие таланта. Благодаря Альдо, Маурицио и неизлечимо больной Родольфо примиряются незадолго до кончины Родольфо. Родольфо вписывает Маурицио обратно в завещание, однако не подписывает важный документ о передаче акций Gucci Марицио перед своей смертью. Патриция подделывает подпись Родольфо, тем самым отдавая во владение Маурицио 50 процентов акций Gucci.
Далее Патриция начинает прорабатывать хитроумный план, чтобы заполучить контрольный пакет акций Gucci, приобретя часть акций Альдо и Паоло. Им двоим принадлежат остальные 50 процентов. Вскоре у нее возникает конфликт с Альдо из-за подпольной продажи фирмой дешевых «поддельных» продуктов Gucci на черном рынке. Патриция начинает брать советы у экстрасенса Джузеппины. Также она активно манипулирует Маурицио, которому дом Gucci совсем не интересен. Она заставляет его взять на себя более активную роль в управлении компанией.
Паоло удается достать доказательства факта уклонения Альдо от уплаты налогов в Америке. Он передает эти доказательства в руки Патриции в обмен на обещание, что ему будет позволено разработать свою собственную линию. Налоговая служба арестовывает Альдо и приговаривает его к году и одному дню пребывания в тюрьме. Затем Патриция лжет итальянской полиции, рассказывая им, что Паоло не имеет права использовать товарный знак Gucci. После этого заявления полиция останавливает показ мод. Патриция и Маурицио продолжают приводить в исполнение свой план. Они просят Паоло продать им свои акции, но он дает им отказ и разрывает связи между ними.
Некоторое время спустя итальянская полиция проводит обыск в доме Маурицио и пытается арестовать его самого за подделку подписи Родольфо. Маурицио и Патриция вынуждены бежать в Швейцарию. Там Маурицио сталкивается со своей давней подругой Паолой Франки. Поссорившись с Патрицией, Маурицио решает, что устал от сильного давления со стороны жены на него самого и компанию в целом. Он велит жене и дочери возвращаться в Италию, а сам тем временем заводит роман с Паолой.
Бизнес-планы Маурицио начинают наносить ущерб компании. Понимая это, он обращается за помощью к акционерной компании Investcorp. С ее помощью он хочет провернуть схему приобретения акций компании у обедневшего Паоло. Вернувшийся из тюрьмы Альдо сразу понимает, что натворил Паоло. Когда Investcorp делает Альдо предложение о выкупе акций, он отвечает отказом. Но в итоге Маурицио сознается, что инициатором этой сделки является он сам. Опечаленный и подавленный Альдо продает акции, после чего прекращает все контакты с Маурицио.
Патриция пытается наладить отношения с Маурицио, однако он полностью игнорирует ее, не желая идти ни на какие контакты. Некоторое время спустя он через своего давнего помощника Доменико Де Соле просит у Патриции развод. Но Патриция не соглашается на это пойти. Маурицио берет на работу многообещающего дизайнера Тома Форда, чтобы освежить имидж компании и запустить новую линию. Продукция Форда пользуется успехом, но Маурицио настолько плохо вел дела компании все это время, что руководители Investcorp начинают думать о необходимости выкупить его долю, заменив его на Форда и Де Соле.
Злость Патриции на Маурицио постепенно дорастает до того, что она обращается к Джузеппине с просьбой помочь ей убить его. Джузеппина дает Патриции контакты некоторых наемных убийц из Сицилии. Через несколько дней киллеры убивают Маурицио днем прямо возле его резиденции. Альдо и Паоло в итоге умерли в бедности в скором времени после того, как продали свои акции Маурицио. Патриция, Джузеппина и киллеры были арестованы. Их приговорили к длительным срокам тюремного заключения. Дом Gucci был приобретен компанией Investcorp, которая весьма успешно им управляет. В компании по итогу не осталось ни одного из членов семьи Gucci.
