Действие фильма происходит в провинциальном городе Зареченске, который стоит на берегу реки. Мэр города, Сергей Николаевич, женат на директоре школы Ирине и их семейная жизнь трещит по швам. В большей степени это происходит из-за того, что жена отказывает мужу в близости. Ирина считает, что Сергей должен стремиться к большему и ехать в Москву заниматься бизнесом. В пример, она ставит ему своего брата-олигарха Вову. Тем временем в шикарном особняке Вовы все происходит примерно по той же схеме. Жена отказывает Вове из-за того, что он не первый в списке Forbes и улетает на его же самолете в Ниццу. В домах простых жителей Зареченска ситуация примерно такая же, только причины отказа другие. Кто-то не заработал на новый диван, кто-то не помыл посуду, а кто-то весь вечер смотрел футбол.
Не выдержав скандала с женой, Сергей садится в лодку и плывет на другой берег реки, где стоит новое здание санатория. Там он встречается с Вовой, и они обсуждают их общую проблему. В итоге герою фильма приходит в голову гениальная идея – устроить в только что выстроенном санатории бордель, только под видом медицинского центра. Вова поддерживает эту идею и берется все организовать. Тем более в данный момент все дети Зареченска были отправлены в летний лагерь. Остается только придумать, как оповестить население об этом, ведь напрямую сказать нельзя.
На следующий день Сергей запирается с Вовой в своем кабинете, и вдвоем они обсуждают свой план довольно громко, так чтобы их слова слышала секретарша Сергея. В итоге мужчины добиваются своего, и секретарша пулей вылетает из мэрии. Женщина бежит на рынок рассказывать горожанам о том, что именно будет в новом здании санатория. На площади собирается толпа и вскоре появляется Сергей и Вова. Они объявляют людям, что действительно их новый медицинский центр будет иметь ряд дополнительных услуг, а бригаде строителей, которая трудилась на строительстве санатория, сегодня предоставляется возможность бесплатно посетить центр.
Сергея вместе с женой зовут в ЗАГС, где они по традиции приветствуют молодоженов. Вскоре все жителя Зареченска видят, как к санаторию причалил катер, который привез медсестер и санитарок в соблазнительных бикини. Ирина ругается с Сергеем в его кабинете, но их прерывает секретарша, которая говорит, что к Сергею Николаевичу пришла начальница только что прибывших «девушек». Ей оказывается Вика – бывшая любовь Сергея, которая была отвергнута им, когда в их институте появилась Ирина. Вика как полагается в таких случаях пришла передать мэру взятку, но Сергей отказался от денег. Она обменялась язвительными фразами с Ириной и ушла. Позже Ирину и Сергея позвали на вторую свадьбу.
Придя домой, Ирина решила помириться с мужем и начала приставать к нему, но тот лишь рассмеялся ей в лицо и напомнил, что до открытия центра она считала его неудачником, а после – неожиданно соскучилась по сексу с ним. Сергею позвонили и сказали, что их ждут на третьей свадьбе. В этот раз Ирина отказалась идти, и он пошел один. На свадьбе, кто-то из гостей пристыдил мэра за его поступок, и Сергею пришлось смущенно уйти. Тем временем бригадир строителей Николай в очередной раз выслушивал наставления своей жены Маши по поводу того, что ему нужно просить прибавки на работе. В какой-то момент ему это надоело, и он ответил ей. Тут же Маша начала говорить, что вечером он может ни на что не рассчитывать и тогда Коля притворился, что у него скрутило живот, и вслух подумал, не поехать ли ему сегодня в новый медицинский центр подлечиться, тем более, что сегодня бесплатно.
Мужики Зареченска пошли пить водку на берег реки, а их жены собрались во дворе дома обсудить новый бордель. В этот момент вертолетом был доставлен огромный экран, на котором вскоре началась прямая трансляция того, как девочки из санатория завлекали к себе клиентов. Мужики начали всерьез подумывать посетить это место.
Сергей возвращается домой, Ира услышала это и переоделась в соблазнительный наряд. Герой хотел извиниться перед женой за свой постыдный поступок, но та его прервала и опять назвала ничтожеством из-за того, что он даже изменить ей не может с проституткой. Сергей передумал просить прощения, сел в лодку и поплыл в сторону санатория. Это увидели все жители города. Женщины переполошились и решили, раз мэр поехал к проституткам, то и их мужья вскоре последуют за ним. В итоге они побежали задабривать своих мужиков. Маша пригласила друзей мужа к себе. Николай решил воспользоваться этим и позвал остальных мужиков. В итоге они уселись во дворе дома, стали выпивать, а жены безропотно начали им прислуживать.
Сергей за чашечкой кофе разговаривал с Викой, и та уговорила его уединиться с одной из своих девочек. Ирина наблюдала за всем этим в бинокль. Сергей поднялся в номер с проституткой и там пришел к выводу, что из этой девушки получится отличная жена. Он предложил ей выйти за него, а так как Вика была не против, отправился домой, чтобы расстаться с Ирой. Тем временем Ира позвонила Зойке, жене Вовы. Она описала ей ситуацию и попросила помощи.
Сергей вернулся домой и сказал жене, что уходит от нее. В этот момент судно с проститутками отчаливало от пристани санатория. Сергей вскоре понял, кто это устроил. Он взял свои вещи и поплыл к санаторию. Тем временем мужики Зареченска пользовались добротой своих жен, но когда Маша узнала от Ирины о том, что бордель закрылся, праздник у мужиков закончился. Поругавшись с женами, они завели моторы на своих лодках и поплыли вслед за мэром. Женщины подумали немного и пришли к выводу, что сейчас их мужей расхватают одинокие бабы со всей округи. В итоге они побежали к дому Иры, чтобы та придумывала, как вернуть мужей обратно.
Немного посовещавшись, женщины Зареченска пришли к выводу, что нужно возвращать проституток обратно. Так и сделали. Мужики, когда увидели, что девочки возвращаются, обрадовались и решили сплавать домой, переодеться. Женщины тоже поспешили домой. Вечером они с невозмутимым видом провожали своих нарядившихся супругов к соблазнительным красоткам. Мужики Зареченска выстроились в ряд перед девушками в шикарных вечерних платьях. Николая пригласили первого, и вскоре он уединился в номере с одной из девушек. За ним пошли и другие мужики, а их жены следили за ними в бинокли с другой стороны реки.
В номерах девушки начали раздеваться, выставляя напоказ свои соблазнительные формы, но по всему было видно, что мужчины не хотят изменять своим любимым женам, даже не смотря на то, как те с ними обращаются. В итоге все они выскочили из санатория и поплыли домой. Им навстречу побежали обрадовавшиеся женщины. Они встретились у причала и начали обниматься. Один только Сергей не спешил домой. В какой-то момент он сел в лодку и поплыл, но на середине реки передумал и повернул обратно. Ирина увидела, как ее муж подсел к плачущей Вике. Она схватила весельную лодку и поплыла бороться за свой брак. На середине реки она прыгнула в воду и сделала вид, что тонет. Сергей бросился спасать любимую. В итоге они тоже помирились.
На следующее утро девочки уплывали из Зареченска, а им вслед махали счастливые семейные пары. Жизнь в городе преобразилась. Теперь жены не запрещали мужьям приставать к ним, а момент после секса использовали для того, чтобы просить их о том, чего раньше никак не могли добиться от них и за что наказывали их воздержанием.
